Vinea Wachau. Viel Herz auf wenig Hektar.
Mit über 200 Mitgliederbetrieben, von kleinen Familienweingütern über Nebenerwerbsbetriebe bis hin zu größeren, exportorientierten Weingütern, verbindet Vinea Wachau verschiedene Betriebsformen und Ausrichtungen. Was all diese Weingüter eint: das Bekenntnis zu Herkunft, Handwerk, Qualität — und die Überzeugung, dass diese Werte gemeinsam stärker wirken. Der neue Claim „Viel Herz auf wenig Hektar“ bringt diese Haltung auf den Punkt: Leidenschaft, Herkunft und persönliche Handschrift auf kleinstem Raum.
"Wir sind Vinea Wachau"
Eine Vereinsmarke profitiert dann am meisten, wenn sie von allen genutzt und gelebt wird. Durch eine starke kollektive Identität gewinnt jeder Betrieb: Kleine wie große, traditionelle wie moderne. Nur durch gemeinsames Commitment kann die Herkunft geschützt, die Qualität gewährleistet und die Wachau als Leitregion positioniert werden. Vinea Wachau verbindet Generationen — mit Betrieben, die seit Jahrzehnten in der Wachau verwurzelt sind und jüngeren WinzerInnen, die mit frischem Geist neue Wege gehen. Diese Mischung macht Vinea zum Vorreiter: für traditionelle Werte und moderne Ansprüche.
Wein ist Kultur, Handwerk, Geselligkeit und Austausch .
Ein zeitgemäßer Markenauftritt — für heute und morgen
Um diesem Anspruch gerecht zu werden, hat Vinea Wachau vor rund 1,5 Jahren einen strategischen Markenprozess begonnen. Unter Begleitung des Markenprofis Thomas Grabner wurde die Markenidentität überdacht und geschärft. Seitdem folgten mehrere Workshoptermine innerhalb einer Arbeitsgruppe, in denen das Markenprofil erarbeitet wurde: Die Kernwerte — Handwerk, Herkunft, Qualität, persönliche Handschrift — bleiben unverändert, doch die Art, wie sie kommuniziert werden, wurde modernisiert. Das Ergebnis: ein neuer, zeitgemäßer Markenauftritt, der die Wachauer Kernwerte in neue Botschaften gießt. Ein einheitliches visuelles Konzept für Logo und Schriftzüge, eine klarere Struktur in der Außendarstellung — der Fokus liegt künftig stärker auf der Dachmarke Vinea Wachau. Die Einladung zur gemeinsamen Umsetzung der neuen Kommunikationslinie richtet sich an alle Mitgliedsbetriebe der Vereinigung.
Für die Zukunft der Kulturlandschaft
In einem herausfordernden Markt, geprägt von „Alkoholbashing“ und der Frage, wie wir junge Menschen für Wein begeistern können – braucht es neue, zeitgemäße Kommunikationsformate. Digital und online, aber ebenso persönlich: Wir müssen unterschiedliche Zielgruppen dort abholen und mit Wein in Verbindung bringen. “Hier in der Wachau haben wir eine einzigartige Kulturlandschaft, die mit viel Leidenschaft gepflegt und bewirtschaftet wird. Diese gilt es nicht nur zu erhalten, sondern auch in ihrer Schönheit sichtbar zu machen und andere dafür zu begeistern. All das lässt sich über den Wachauer Wein erleben: Wein ist Kultur, Handwerk, Austausch und Geselligkeit.”, so Emmerich H. Knoll, Obmann der Wachauer Winzervereinigung. Dazu kann jeder Betrieb beitragen – im täglichen Kontakt mit Kunden und Partnern, beim Heurigen oder bei Verkostungveranstaltungen. Gemeinsam machen wir erlebbar, wofür die Wachau steht.
